한때 긴밀한 모바일 동맹 관계를 유지하던 삼성전자와 구글이 최근 들어 스마트폰 경쟁 구도로 빠르게 전환되고 있다. 구글이 자체 브랜드인 픽셀(Pixel) 스마트폰 시리즈의 글로벌 시장 공략을 본격화하며, 삼성전자와의 관계가 점차 경쟁 구도로 재편되고 있다는 분석이 나온다.
양사는 안드로이드 운영체제를 매개로 긴밀히 협력해 왔으나, 최근 발표된 신제품과 AI 전략, OS 최적화 방향성 등을 보면, 더 이상 ‘한 팀’이라 보기 어려운 분위기가 감지되고 있다.
1️⃣ 구글, 픽셀 글로벌 확장 본격화
구글은 2025년 들어 Pixel 9 시리즈를 전 세계 20개국 이상에서 공식 출시하며, 고급형 프리미엄 스마트폰 시장 진입을 강화하고 있다. 특히 삼성전자의 주력 시장인 미국, 유럽, 인도에서도 공격적인 마케팅을 전개하고 있으며, AI 기능 중심 UX/UI로 차별화를 시도 중이다.
“이제 Pixel은 단순한 레퍼런스폰이 아니라, AI 스마트폰의 대표주자가 되려는 전략적 제품이다.”
— 구글 하드웨어 부문 부사장 릭 오스텔로(Rick Osterloh)
Pixel 9에는 구글의 최신 Gemini AI, Tensor G4 칩셋, AI 카메라 기능 등이 탑재돼, 삼성의 Galaxy AI 기능과 정면으로 겹친다.
2️⃣ 삼성도 독자 생태계 강화 중… One UI와 갤럭시 AI로 대응
삼성전자도 구글과의 거리 두기를 준비하고 있다. 대표적으로 자체 사용자 인터페이스인 One UI, 자체 AI 서비스인 갤럭시 AI를 중심으로 삼성 생태계를 강화하고 있으며, Bixby 고도화, 삼성 클라우드 및 S펜 기능 등으로 차별화를 시도하고 있다.
2024년부터는 삼성 자체 검색엔진 개발 가능성이 거론되었고, 이는 구글과의 검색 엔진 파트너십에도 영향을 줄 수 있다는 분석이 나왔다.
3️⃣ AI 주도권 경쟁이 본격 갈등의 촉매제
구글은 자사 생성형 AI 모델인 Gemini를 픽셀폰에 선탑재하고, 이를 통해 AI 기반 번역, 요약, 음성 명령, 실시간 검색 기능을 차별화하고 있다. 반면 삼성은 갤럭시 AI를 앞세워 삼성 키보드, 노트, 캘린더, 음성 녹음 등 시스템 전반에 AI를 탑재 중이다.
양사의 핵심 AI 기능이 겹치는 부분이 많아짐에 따라, 향후 구글이 OS에서 삼성에 제공하는 AI 지원에 제한을 둘 가능성도 거론된다. 이미 일부 AI 기능은 픽셀에서만 선탑재되고, 타사 폰에서는 후속 적용되고 있는 사례가 등장하고 있다.
4️⃣ OS와 앱 생태계 내 ‘주도권’ 다툼 본격화
삼성전자는 최근 자체 앱 생태계를 강화하면서, 구글 기본 앱과의 충돌 지점도 늘어나고 있다. 삼성 브라우저, 갤럭시 앱스토어, 삼성 헬스, 삼성 노트 등은 구글 앱을 대체하는 기능을 포함하고 있으며, 이는 구글 입장에선 안드로이드 OS의 통합 전략에 반하는 요소가 될 수 있다.
반면 구글은 최근 출시된 Android 15 버전에서 Pixel 전용 기능을 대거 포함시키며, OEM 제조사와의 기능 격차를 벌이고 있다는 비판을 받고 있다.
🔍 요약
- 핵심 키워드: 삼성 구글 경쟁, 픽셀 vs 갤럭시, 스마트폰 시장 변화, AI 스마트폰, 안드로이드 OS 생태계
- 보조 키워드: 갤럭시 AI, 구글 픽셀 9, Tensor G4, 삼성 One UI, 모바일 플랫폼 갈등
✅ 결론: 협력에서 경쟁으로… 구글 vs 삼성 스마트폰 전쟁 본격화
한때 안드로이드 생태계의 대표 동맹이었던 삼성과 구글의 관계가 점점 틈이 벌어지고 있다. AI 기술 발전과 하드웨어 경쟁 심화가 두 기업 간 전략적 긴장감을 키우고 있으며, 이는 향후 스마트폰 시장의 판도를 결정지을 중대한 변수로 작용할 것이다.
양사의 협력이 완전히 깨졌다고 보기는 이르지만, 앞으로의 경쟁 구도는 불가피해 보인다. 사용자 입장에서는 양측의 AI·UX 경쟁이 더 나은 서비스를 제공하는 촉진제가 될 수 있지만, 안드로이드 OS의 파편화 우려도 함께 제기되고 있다.